Il superamento delle barriere amministrative attraverso la creazione di marchi turistici. Il caso Alto Piemonte

Le destinazioni turistiche vengono generalmente delimitate sulla base di uno spazio geografico definito da confini amministrativi, sia a scala nazionale, sia a scala regionale e locale. Tuttavia, la letteratura accademica e la pratica turistica hanno evidenziato come tali confini tendano spesso ad assumere il ruolo di barriere, rivelandosi elementi non adatti agli scopi e agli interessi di un processo di gestione della destinazione che deve saper sempre più tener conto della prospettiva della domanda, al fine di mantenere o incrementare la propria competitività. I viaggiatori trovano infatti i confini insignificanti, eppure spesso i luoghi tendono ad essere promossi seguendo tali ripartizioni rigide e non conformi ad una fruizione ottimale e funzionale di una destinazione. Obiettivo del presente studio è approfondire i temi del destination management e del destination branding, in quanto offrono strumenti operativi in grado di prospettare modalità gestionali e di promozione dei territori che consentono il superamento di tali barriere. L’intento è quello di evidenziare come la creazione di marchi a scala sub-regionale possa costituire un efficace strumento per l’aggregazione dei territori, degli stakeholders e delle attività turistiche. In particolare, la ricerca analizza il caso di Alto Piemonte, una realtà sub-regionale del Piemonte in cui si sta sviluppando una politica di branding territoriale che coinvolge i territori delle province di Novara, Biella, Vercelli e del Verbano Cusio Ossola.